Ami Amalia Flagship Store

Comentariul autorului

Primul flagship store Ami Amalia devine un sanctuar ce reinterpretează experiența de retail contemporan. Arhitectura spațiului articulează o relație subtilă între estetică și etică, propunând un model sustenabil și autentic de interacțiune. Pornind de la andrelele de tricotat, elemente esențiale ale brandului AMI AMALIA, și de la valorile sale incluzând sustenabilitatea și craftul, arhitectura îmbrățișează forme fluide și feminine, materiale și texturi atent articulate, în compoziții spațiale armonioase.
Încă de la intrare, secvența spațială induce o tranziție deliberată de la ritmul urban accelerat către un registru al contemplației. Spațiul transcende funcțiunea comercială de bază, devenind un loc invitațional, de dialog și descoperire. „Ne-am dorit ca acest spațiu să fie mai mult decât un magazin,” explică Amalia Săftoiu. „Este un loc unde clienții pot înțelege adevărata valoare a slow fashion-ului.”
Un gest arhitectural puternic configurează parcursul interior: panouri de stejar băițuit, modelate în curburi fluide, însoțesc vizitatorul într-o mișcare continuă și organică. O masă monumentală din piatră naturală devine reperul materialității autentice care structurează întreaga amenajare. Parterul funcționează ca o galerie deschisă, unde produsele și spațiul se potențează reciproc. Arhitectura propune o atmosferă sofisticată: un spațiu de zi, un loc de explorare liberă a colecțiilor, completat de gesturi familiare precum o pauză de cafea într-un cadru cald și primitor. Fiecare element funcțional – de la mobilierul personalizat la detaliile de iluminare – este integrat într-o estetică riguroasă, evitând decorativismul gratuit.
Coborând la demisol, narațiunea spațială continuă. Aici, colecțiile de tricotaje sunt prezentate într-un registru expozițional, unde sistemul de expunere și luminile pun în evidență textura, finețea și nuanțele naturale ale pieselor, într-un discurs vizual care privilegiază detaliul și materialitatea. Cabinele de probă sunt imaginate ca spații intime, unde placările cu oglinzi amplifică lumina ambientală și creează o experiență senzorială discretă. Structura materială a amenajării este definită de un dialog tensionat între contraste: lemnul închis la culoare se alătură tencuielilor naturale cu textură fină; alama satinată introduce accente reflexive în contrapunct cu suprafețele mate; liniile riguroase sunt temperate de elemente curbilinii, sugerând fluiditate și mișcare controlată. „Am ales materiale naturale, fiecare cu un simbolism propriu,” adaugă Amalia. „Lemnul păstrează căldura vie a naturii, piatra evocă perenitatea, iar alama adaugă o notă de eleganță tactilă - toate aliniate valorilor noastre de responsabilitate și respect față de resursele naturale.” Designul interior pornește de la ideea andrelei de alamă și este îmbogățit de colaborări esențiale cu artiști și artizani locali și internaționali. Oglinda de alamă și aplica sunt realizate de Linde Freya (Destroyers/ Builders), candelabrul din sticlă este realizat de artistul Pantelimon, iar elementele de alamă sunt sculptate de BronzArt, toate sub designul și coordonarea atentă a arhitectelor. Mânerele ușilor, realizate de Garden of Symbols din piatră de râu și alamă, scaunul desenat de artistul Emilian Pospaii și piesele ceramice modelate de Cosmin Florea aduc straturi suplimentare de expresivitate spațiului. Cea mai consistentă colaborare, între AÉ02 și artistul Radu Abraham, s-a concretizat într-o serie de piese de design definitorii: canapeaua modulară și fotoliile inspirate din logo-ul Ami Amalia, masa roșie lăcuită care introduce echilibru cromatic, precum și bancheta lungă din parter. În demisol, masa centrală din lemn și alamă, realizată în colaborare cu BronzArt și Arboritm, devine punctul focal al amenajării. Sub semnul artizanatului și al colaborării, întregul spațiu se definește prin claritate, economie de gesturi și o rigoare compozițională atentă: fiecare element își justifică prezența prin sens și funcțiune. Într-un peisaj dominat de retail de masă și efemeritate, flagship-ul Ami Amalia propune o alternativă sustenabilă: un spațiu în care arhitectura, materialele și gesturile invită la un consum mai responsabil, mai conștient și mai autentic.