Comentariul autorului
Pe strada Paris, la numărul 9, într-o frumoasă vilă
interbelică, se afla showroom-ul Pazo,
unul dintre cei mai prestigioși furnizori de finisaje de
interior din țară. Ne-am dorit sa reimaginăm
experiența obișnuită de vizitare a unui showroom,
creând o atmosferă caldă, intimă, vie. Conceptul s-a
bazat pe câteva linii definitorii: păstrarea distincției
istorice a casei, prin recondiționarea elementelor
moștenite și încorporarea lor într-un cadru contemporan;
eficientizarea spațiului pentru a putea expune aerisit
cât mai multe produse; funcționalitate și pragmatism,
păstrând în același timp amprenta delicată și poetică
proprie stilului nostru.
Într-o scenografie simplă, dar sugestivă, de o cromatică expresivă în precizia ei – pe spectrul nuantelor de gri cu bogate inserții vegetale –, intervențiile și obiectele expuse compun un limbaj unitar, aparținând aceluiași univers, iar asta transformă orice vizită
într-o plăcută imersare. Mai mult decât atât, piesele – de
la plăci ceramice la obiecte sanitare – nu sunt izolate ori
înșirate, ci puse în context, într-o configurație ce inspiră
și trimite, cât se poate de concret, la o posibilă micro menajare.
Astfel, toate aceste produse joacă un rol și
ajung să spună o poveste în care te poți identifica, iar
întregul showroom capătă o scară umană a reprezentării.
Pentru că poți vedea, la fața locului, cum arată un lavoar
într-o baie mică, de pildă.
Soluții inventive și generoase de expunere au
permis, de asemenea, o prezentare cât mai realistă a
produselor din portofoliul Pazo și a versiunilor lor, în
diferite culori și texturi – pentru că acesta e și sensul
unei vizite în showroom, de a vedea, de a atinge, deci
de a da concretețe dorințelor și imaginației noastre. Din
acest motiv au fost expuse plăci de marmură de mari
dimensiuni – pentru a obține o imagine cât mai vibrantă,
cât mai autentică a unor suprafețe pe care venaturile
formează infinite modele.
Particularitatea acestui proiect a constat în armonizarea a două
discursuri vizuale într-o unică narațiune: unul personal,
în care emoția e esențială și altul profesional, ce ține
de respectarea funcțiunilor impuse de un astfel de
showroom – de aici și experiența substanțială pe care o
oferă o vizită la Pazo, indiferent de ceea ce cauți.