B:MAD București / Bucharest: Modernism Art Deco 1920-1945

Comentariul autorului

B:MAD
București/Bucharest: Modernism Art Deco 1920-1945

Proiectul cultural Bucureşti: Modernism Art Deco este un instrument de cunoaștere și re-descoperire a Bucureștiului, mai precis a uneia dintre cele mai frumoase și mai puțin explorate fațete ale sale, Modernismul Art Deco.
Proiectul B:MAD este un proiect inițiat de Asociația Igloo Habitat și Arhitectură lansat în noiembrie 2018 prin
- Expoziția multimedia BUCUREȘTI: MODERNISM ART DECO, desfăşurată la Palatul Telefoanelor odată cu lansarea primului ghid de arhitectură deco-modernistă a Bucureștiului, Ed. Igloo Media, 2018
- „București/Bucharest: Modernism Art Deco 1920-1945. Un ghid vizual de arhitectură. A Visual Guide to Architecture” şi a platformei participative de arhivare fotografică şi mapare
- www.artdecobucharest.ro, ce indexează o parte din patrimoniul Art Deco bucureștean și include în hartă peste 450 de imobile.

Consistent în direcţia promovării turistice şi accesibilizării digitale a patrimoniului arhitectural proiectul a convins prin următoarele două etape realizare de proiect:
- realizarea primului traseu virtual Art Deco cu audioguide în limba română și engleză „București: Art Deco și Bulevardele Centrale”, pe platforma şi aplicaţia izi.travel, lansat în cadrul
- expoziţiei capsule omonime B:MAD 2.0 la Romanian Design Week 2019, subiectul fiind prezentat pe larg în cadrul unui documentar în emisiunea DIGICULT cu această ocazie.
Si o a treia care constă în:
- Expoziția şi albumul omonim (în curs de finalizare) - B:MAD 3.0 „București - Oraș Art Deco - redescoperire, contextualizare, dezbatere” proiecte susținute de Ordinul Arhitecților din România din timbrul de arhitectură
Predecente expoziţionale realizate:
- o expoziţie, organizată în Noiembrie 2019, în Spaţiul Expoziţional al UAUIM şi
- itinerată la Cluj în August 2020
B:MAD vizează îmbunătățirea percepției și valorizarea arhitecturii Moderniste Art Deco din Capitală, oferă ocazia dezbaterii şi problematizării aspectelor relevante şi urmăreşte extinderea cazului pilot şi în alte oraşe.
Expoziţiile recrează într-un concept multimedia (foto, video, audio), prin elemente fotografice monumentale şi de detaliu, contrastele frapante între Bucureștiul modernist și contextul social surprinse de cadrele istorice, iar prin cadrele fotografilor contemporani ne oferă imaginea programelor arhitecturale, variantelor stilistice și elementelor de limbaj Art Deco. Aceste alăturări ne dau scara și detaliul acestui București interbelic modern, un București al bulevardelor largi și clădirilor înalte.

Demersul B:MAD integrează content offline, online, rețele sociale, youtube, izi.travel.
Toate aceste activităţi, însoţite de expoziţiile, conferinţele şi dezbaterile colaterale urmăresc accesibilizarea digitală, activarea turistică și valorificarea impresionantului patrimoniu deco-modernist al Bucureștiului.
Proiectul se adresează publicului larg interesat de patrimoniu și expoziții multimedia, și deopotrivă publicului specializat - arhitecți, urbaniști, designeri, artiști și oameni de cultură, cât și studenți din domeniu.

Rezultatele celor 3 etape de proiect desfăşurate în ultimii doi ani, răspunsul publicului specializat cât şi al celui larg cât şi reflectarea subiectului în mass-media (print, online, radio, televiziuni – Radio Guerilla, Radio România, RFI România, TVR, Pro TV, DIGI 24), disemninarea rapidă a informaţiilor prin reţelele sociale cât şi adresa de resposabilitate civică oferă imaginea potenţialului său remarcabil.



Această tematică a fost prezentată totodată şi în cadrul discuţiilor din cadrul proiectului dezvoltat de Banca Mondială – Strategia Integrată de Dezvoltare Urbană a municipiului Bucureşti.
Bucureștiul şi mai multe oraşe din toată ţara, dețin un bogat patrimoniu arhitectural deco-modernist din perioada interbelică şi intenţia proiectului B:MAD, totodată cu promovarea acestor valori către publicul larg, este sensibilizarea factorilor cheie, atât instituționali cât și privați, în vederea protejării, conservării şi valorificării acestui patrimoniu, prin dezvoltarea turismului cultural pe această tematică cât şi în plan urbanistic, la nivel naţional şi internaţional. În această direcţie proiectul continuă cu diferite proiecte colaborative atât editoriale atât în print cât şi online-multimedia, în mai multe limbi de circulaţie internaţională, planificând promovarea subiectului cu itinerarea expoziţiilor la nivel naţional cât şi internaţional.
Alături de noi am avut bucuria de a avea parteneri importanţi, atât din sectorul public / instituţional cât şi din mediul privat: Telekom Romania, Fosta Fabrică, Forte Partners, Consola Grup, CBRE, Hagag Development Europe, Baumit România, Bose Romania, Ministerul Culturii, Primăria Capitalei prin Expo Arte, AFCN, Ordinul Arhitecților București, Institutul Național al Patrimoniului, Uniunea Arhitectilor din Romania, Universitatea de Arhitectură și Urbanism Ion Mincu, Universitatea Nationala de Arte Bucuresti, Muzeul Național al Țăranului Român, MNAC Bucharest.

Comentariul juriului

B:MAD. BUCUREȘTI MODERNISM ART DECO 1920 – 1945. Un ghid Vizual de Arhitectură reiterează obiectivele cărții cu același nume și pune la dispoziția vizitatorului o platformă participativă de arhivare foto și mapare care a adunat până acum informații și imagini despre 450 de imobile. Proiectul a realizat și infrastructura unui ghid virtual și audio bilingv (limbile română, engleză), fapt care îi sporește dispersabilitatea în diferite medii sociale și culturale. Realizând și restituind specialiștilor și publicului cartarea și explicitarea construcțiilor aparținând acestui stil fundamental pentru perioada interbelică din România, proiectul iși definește valențele sale sociale, în completarea laturii culturale de excepție.